آژانس مدیا و مارکتینگ ردی استودیو
#

آیفون و نابرابری‎‌های موجود در ساختار واقعی جامعه - آژانس مدیا و مارکتینگ ردی استودیو

آیفون و نابرابری‎‌های موجود در ساختار واقعی جامعه

آیفون و نابرابری‎‌های موجود در ساختار واقعی جامعه

در حالی که تفکیک واقعی میان افراد جامعه می‌‎‌تواند از طریق نقش آنها در فرایند تولید خلق ‎شود، مناسبات سرمایه‌‏دارانه که در جامعه ما نیز ساری و جاری است، با جایگزین‌کردن مصرف کالاهای خاص به جای توجه به طبقه، ساختار واقعی جامعه و نابرابری‌‎های موجود در آن را مخفی می‎‌کند.

در پیشبرد چنین روندی رسانه‏‌ها هم از طریق نشر آگهی‌‏های تجاری و هم با برجسته‌‎سازیِ موضوعات خاص نقش پررنگی ایفا می‏کنند. با فراگیر شدن این رویه‏ اجتماعی ما مجبور به این می‎‌شویم که به شکلی فزاینده خود را با آنچه که مصرف می‏‌کنیم، مشخص کنیم.

به عبارتی ما وادار به درک این می‌‏شویم که ترقی و نزول‎مان در جامعه را در تلازم با آنچه مصرف می‏‌کنیم، تعریف کنیم. چنین تمایزبخشی از طریق مصرف، به تعبیر ویلیامسون، در واقع سرپوشی بر نابرابری ساختاری موجود در بطن جامعه است و بدین معنا چنین رویه‌‏ای که اصالت را به مصرف کالاهای خاص می‏‌دهد نوعی ایدئولوژی و آگاهی کاذبی است که در خدمت وضعیت موجود و توجیه‌‏کننده آن است.

تراشه‌های موبایل پرچم‌دار ۲۰۲۴ در برابر هم تماشا کنید - آژانس مدیا و مارکتینگ ردی استودیو بیشتر بخوانید: تراشه‌های موبایل پرچم‌دار ۲۰۲۴ در برابر هم [تماشا کنید]

تمایزبخشی از طریق داشتن گوشی آیفون نمونه‌‏ای بارز از چنین رویه‌‏ای است. در واقع خاص تلقی کردن خود بواسطه داشتن گوشی آیفون و اشتیاق به داشتن آن، مشارکت در رویه تمایزبخشی از طریق مصرف و  در نهایت سر خم آوردن در پیش این ایدئولوژی است.

درک این موضوع در بافت ایران زمانی بغرنج‎‌تر‎ می‌‏شود که نظام سیاسی در عین پذیرفتن مناسبات سرمایه‌‎داری مدعی است که آلترناتیو برای آن است. وضع سیاستِ ممنوعیت ورود آیفون، که در نگاه اول مبتنی بر ارزش‏‌های خاص این نظام سیاسی می‌‏نمایاند، حاصلی جز دادن ابعاد بی‎‌سابقه به رویه تمایزبخشی از طریق آیفون در بر ندارد. از جمله دادن هاله‌‎ای جادویی به این برند با سر به فلک کشیدن قیمت گوشی‌‎های آیفون و ابداع شگردهای عجیب برای دور زدن رجیستری جهت بهره‌‏مندی از مزایای جادویی آن.

در وانفسایی که شکاف دیجیتال در کشور بیداد می‏‌کند و قشر وسیعی بویژه کودکان و نوجوانان در استان‏‌های محروم و حتی در همین حاشیه پایتخت هیچ حظی از مواهب دنیای دیجیتال نبرده‌‏اند، دعوا بر سر وارادت آیفون و برجسته کردن آن مشارکت در دعوایی ساختگی و البته به شدت داغ است که موضوعات بنیادین بی‏‌عدالتی، شکاف دیجیتال و نابرابری در دسترسی به اطلاعات و دانش را به موضوعی دست چندم و حاشیه‌‎ای بدل می‌‏کند.

منبع

مقالات مرتبط

تراشه‌های موبایل پرچم‌دار ۲۰۲۴ در برابر هم [تماشا کنید]

تراشه‌های موبایل پرچم‌دار ۲۰۲۴ در برابر هم [تماشا کنید]

سال ۲۰۲۴ رو به پایان است و شاهد بودیم که شرکت‌های کوالکام، اپل، مدیاتک و سامسونگ تمام تلاششان را کردند تا به نوبه‌ی خود بهترین تراشه‌ی موبایلی حال حاضر دنیا را معرفی کنند. اسنپدراگون ۸ الیت و A18 Pro اپل را می‌توان جدی‌ترین رقبای یکدیگر...

سیاه‌چاله‌ها می‌توانند عامل انبساط جهان باشند

سیاه‌چاله‌ها می‌توانند عامل انبساط جهان باشند

ستاره‌شناس‌ها احتمالا به شواهدی هیجان‌انگیز دست یافته‌اند که نشان می‌دهد انرژی تاریک، نیروی اسرارآمیزی که عامل افزایش سرعت انبساط جهان ما است، می‌تواند به سیاه‌چاله‌ها ربط داشته باشد. انرژی تاریک نزدیک به ۷۰ درصد از جهان ما را تشکیل می‌دهد و تصور می‌شود که پس...

نظرسنجی: رفع فیلتر کدام پلتفرم برای شما اولویت دارد؟

نظرسنجی: رفع فیلتر کدام پلتفرم برای شما اولویت دارد؟

این روزها دولت از عزم جدی خود برای برداشتن فیلترینگ می‌گوید و در اظهارنظرهای مختلف از مسئولان هم مخالفت با فیلترینگ و تاکید بر شکست‌خورده و بی‌نتیجه بودن آن شنیده می‌شود. اخبار شنیده‌شده از گوشه و کنار هم از نزدیک بودن روزهای رفع فیلتر حکایت...

دیدگاهتان را بنویسید

آخرین مقالات

چرا شهرهای بزرگ ایران هنوز هویت بصری مشخصی ندارند؟

چرا شهرهای بزرگ ایران هنوز هویت بصری مشخصی ندارند؟

هویت بصری یک شهر به‌مثابه امضای آن شهر است. وقتی به شهرهایی همچون پاریس، نیویورک، توکیو، استانبول یا حتی بارسلونا فکر می‌کنیم، ترکیبی از عناصر بصری به ذهنمان می‌آید: برج ایفل، تابلوهای نئون شینجوکو، مناره‌های سنت صوفیا و نمای منحنی و رنگی گائودی. این نمادها...

تراشه‌های موبایل پرچم‌دار ۲۰۲۴ در برابر هم [تماشا کنید]

تراشه‌های موبایل پرچم‌دار ۲۰۲۴ در برابر هم [تماشا کنید]

سال ۲۰۲۴ رو به پایان است و شاهد بودیم که شرکت‌های کوالکام، اپل، مدیاتک و سامسونگ تمام تلاششان را کردند تا به نوبه‌ی خود بهترین تراشه‌ی موبایلی حال حاضر دنیا را معرفی کنند. اسنپدراگون ۸ الیت و A18 Pro اپل را می‌توان جدی‌ترین رقبای یکدیگر...

سیاه‌چاله‌ها می‌توانند عامل انبساط جهان باشند

سیاه‌چاله‌ها می‌توانند عامل انبساط جهان باشند

ستاره‌شناس‌ها احتمالا به شواهدی هیجان‌انگیز دست یافته‌اند که نشان می‌دهد انرژی تاریک، نیروی اسرارآمیزی که عامل افزایش سرعت انبساط جهان ما است، می‌تواند به سیاه‌چاله‌ها ربط داشته باشد. انرژی تاریک نزدیک به ۷۰ درصد از جهان ما را تشکیل می‌دهد و تصور می‌شود که پس...

نظرسنجی: رفع فیلتر کدام پلتفرم برای شما اولویت دارد؟

نظرسنجی: رفع فیلتر کدام پلتفرم برای شما اولویت دارد؟

این روزها دولت از عزم جدی خود برای برداشتن فیلترینگ می‌گوید و در اظهارنظرهای مختلف از مسئولان هم مخالفت با فیلترینگ و تاکید بر شکست‌خورده و بی‌نتیجه بودن آن شنیده می‌شود. اخبار شنیده‌شده از گوشه و کنار هم از نزدیک بودن روزهای رفع فیلتر حکایت...