پپسی بار دیگر وارد میدان رقابت شده و این بار سعی دارد انحصار کوکاکولا در زنجیره‌های معروف فست‌فود را به چالش بکشد. در تازه‌ترین اقدام خود، این برند در روز ملی فست‌فود در آمریکا، کمپینی را به نام «هر برگری سزاوار پپسی است» راه‌اندازی کرد. اما آیا این حرکت یک موفقیت خلاقانه است یا اقدامی از سر ناامیدی؟
داستان کمپین: پلیس‌های مخفی و لیوان‌های تغییر شکل‌یافته
پپسی در این کمپین تیم‌هایی از «پلیس‌های مخفی» را به همراه لیوان‌هایی ویژه به رستوران‌هایی که محصولات این برند را عرضه نمی‌کنند، فرستاد. این لیوان‌ها دارای طراحی‌های خلاقانه‌ای بودند که لوگوهای معروف رستوران‌ها را به گونه‌ای تغییر داده بودند که با برند پپسی همخوانی پیدا کند.
برای مثال:
- قوس‌های طلایی مک‌دونالد به شکل حرف «P» تغییر یافته بودند.
- موهای قرمز وندی به رگه‌هایی از آبی پپسی آراسته شده بود.
- لوگوی برگر کینگ به جمله‌ای ساده اما مستقیم: «این پپسی است» تبدیل شده بود.
این طراحی‌ها با لحنی طنزآمیز و سرگرم‌کننده اجرا شدند، اما به نظر نمی‌رسد پیام قابل‌توجهی برای مخاطب داشته باشند.
از شوخی‌های ظریف تا حملات مستقیم
پپسی در گذشته نیز تلاش کرده بود با رویکردهای خلاقانه خود را در ذهن مخاطبان جا بیندازد. از جمله این اقدامات، استفاده از توهمات بصری در بسته‌بندی‌های فست‌فود بود که شباهت‌هایی با برند پپسی داشت. این تبلیغات توانست لبخندی بر لب مخاطبان بنشاند.
اما اخیراً این برند به روش‌های مستقیم‌تر و حتی طعنه‌آمیز روی آورده است. در یکی از کمپین‌ها، پپسی به کلمه «Coke» در لوگوی کوکاکولا اشاره کرد و طعنه زد که این کلمه حروف «OK» را شامل می‌شود.
چالشی برای کوکاکولا یا نشانه‌ای از ناامیدی؟
در حالی که کمپین جدید پپسی از نظر بصری جالب توجه است، اما نمی‌تواند توضیح دهد چرا مشتریان باید پپسی را برای نوشیدن در کنار برگرهایشان انتخاب کنند. همچنین، برخلاف تصور این برند، مشتریان به خود زحمت قاچاق پپسی به رستوران‌ها را نمی‌دهند.
رقابت تبلیغاتی میان این دو غول نوشیدنی همیشه داغ بوده، اما به نظر می‌رسد تلاش‌های اخیر پپسی بیشتر یک‌طرفه است. شاید وقت آن رسیده که پپسی به جای گله و شکایت، روی ارائه دلایلی محکم‌تر برای انتخابش تمرکز کند.
