لیونل مسی، ابرستاره فوتبال جهان، با برند جدید نوشیدنی‌های ورزشی خود به نام «ماس+» وارد میدان شده است، اما این ورود حاشیه‌ساز شده است. شباهت‌های ظاهری قابل توجه این محصول به برند محبوب «پرایم هایدریشن» که توسط یوتیوبرهای مشهور کی‌سی‌ای و لوگان پاول تاسیس شده، جنجالی را در دنیای طراحی برپا کرده است.
اهداف مسی در ظاهر نجیبانه به نظر می‌رسند: او در وبسایت«+Mas» می‌گوید: «می‌خواستم نوشیدنی بسازم که الهام بخش همه برای احساس قهرمانی در تمام بخش‌های زندگی‌‌شان باشد.» و بر عدم مصالحه در مواد تشکیل‌دهنده و طعم محصول تأکید می‌کند. شعاری که با ذائقه‌ی مصرف‌کنندگان سلامتی‌محور که به دنبال عملکرد و طعم خوب هستند، همخوانی دارد.
اما بحث‌ها حول محور«+Mas» نه بر محتوای آن، بلکه بر بسته‌بندی‌اش می‌چرخد. کارشناسان و مصرف‌کنندگان شباهت‌های قابل توجهی بین این محصول و «پرایم هایدریشن» از جمله رنگ‌های درخشان، لوگوهای عمودی و فرمت‌های مشابه بسته‌بندی (بطری و قوطی) را مشاهده کرده‌اند. شباهتی که تا جایی پیش رفته که کی‌سی‌ای، یکی از بنیان‌گذاران «پرایم» در شبکه‌های اجتماعی طعنه زده است: «آشنا به نظر می‌رسد…».
این شباهت‌ها واکنش‌های متعددی را به دنبال داشته است. برخی از طرفداران دوآتشه لیونل مسی اعتراض کرده‌اند و یکی از آنها با طنز گفته است: «آنها طراحی پرایم را کپی کردند و در چت‌جی‌پی‌تی ۴.۰ پیست کردند. این به آنها ماس+ داد.» عده‌ای دیگر در مورد عواقب قانونی احتمالی گمانه‌زنی می‌کنند.
در دنیای رقابتی کالاهای مصرفی، بسته‌بندی فراتر از یک ظرف است؛ این اولین دست دادن یک برند با مخاطبانش است. اصالت در طراحی نه تنها محصول را متمایز می‌کند، بلکه ارزش پیشنهادی منحصر به فرد آن را نیز منتقل می‌کند.
آیا «ماس+» فرصتی را برای روایت بصری داستان متمایز خود از دست داده است؟ یا قدرت برند لیونل مسی بر همه چیز غلبه خواهد کرد؟ شهرت جهانی و مهارت‌های ورزشی مسی به خوبی می‌توانند بر بحث‌های مربوط به طراحی غلبه کنند. به هر حال، در بازاریابی، حتی جنجال‌ها می‌توانند باعث ایجاد گفتگو و برانگیختن کنجکاوی شوند.
با پیشرفت موضوع نوشیدنی‌های ورزشی، گفتگویی گسترده‌تر در مورد خلاقیت، اخلاق و مرز باریک بین ادای احترام و سرقت ادبی در طراحی مطرح شده است. این که آیا «ماس+» غرق می‌شود یا شناور می‌ماند، ممکن است نه تنها به طعم آن، بلکه به نحوه‌ی هضم روایت طراحی آن توسط مصرف‌کنندگان بستگی داشته باشد.
