با نزدیک شدن به پایان سال میلادی، اکنون میتوانیم نگاهی به سالی که در طراحی لوگوهای بین المللی گذشت، بیندازیم. مانند همیشه، در سال ۲۰۲۴ با تعداد زیادی آیکون، نماد و نشانه جدید مواجه بودیم؛ برخی از آنها تغییراتی در طراحیهای موجود ایجاد کردند و برخی دیگر کاملاً جدید بودند. برخی شایسته حضور در فهرست بهترین لوگوها هستند، در حالی که برخی دیگر جایی در “تالار شرم طراحی” دارند!
بهترینها:
۱. مزدا
مزدا امسال بهطور رسمی لوگوی جدید خود را معرفی نکرده، اما این برند لوگوی جدیدی را به ثبت رسانده است. مانند بیشتر لوگوهای جدید خودروها، این طراحی هم نسخه تختتری از لوگوی فعلی است – اما به نظر میرسد این تغییر برای این برند ضروری بود.
این برند ژاپنی در تلاش است تا به سمت بازارهای لوکستر حرکت کند، اما همچنان از لوگویی استفاده میکرد که بهنظر کمی قدیمی میآمد. طراحی جدید به ترندهای اخیر در بازطراحی لوگوهای خودرو پایبند است، اما تناسب بسیار بهتری دارد. این لوگو قابل شناسایی است (بر خلاف لوگوی کیا) و تلاشهای مزدا برای جلب مخاطبان لوکستر را بهتر منعکس میکند.
۲. لوگوی بازیهای جهانی ۲۰۲۵
لوگویی با یک توهم بصری؟ بله لطفاً! و علاوه بر آن، بسیار جذاب است. این لوگو که توسط طراح بریتانیایی، جان فِرلی، طراحی شده است، اشکال هندسی را به تصویر میکشد که نمادی از سرنوشت به هم پیوسته بشریت و احترام به تنوع فرهنگی است. اما یک تخممرغ عید پاک نیز در آن وجود دارد. بخش بالایی (به رنگ مشکی) شبیه به صورت یک پاندا به نظر میرسد، حیوانی که شهر چنگدو به آن معروف است.
۳. لوگوی موزه ملی فوتبال
لوگوی موزه ملی فوتبال واقعاً “گل زد”. این لوگو ثابت میکند که سادگی اغلب بهترین رویکرد در طراحی لوگو است. این آیکون از شکل یک دروازه و توپ الهام گرفته شده است. اما طراحی لوگویی با این حد از مینیمالیسم که همچنان به راحتی قابل تفسیر باشد، یک چالش بزرگ است. تیم طراحی Poke Marketing این چالش را با استفاده از نمای زاویهدار یک دروازه، بهجای نمای روبهرو، حل کرد.
بدترینها:
۱. جگوار
بازطراحی برند جگوار در سال ۲۰۲۴ مورد تمسخر بسیاری قرار گرفت. تصاویر تبلیغاتی این برند که شامل شخصیتهایی با لباسهای متنوع و رنگارنگ بود، بیشترین انتقادات را به خود جلب کرد. اما لوگوی جدید نیز محبوبیتی نداشت.
جگوار این لوگو را “جشنی قدرتمند از مدرنیسم – با اشکال هندسی، تقارن و سادگی” توصیف کرده که “با ترکیب بینقص حروف بزرگ و کوچک، هماهنگی بصری غیرمنتظرهای ایجاد میکند.” اما این طراحی بهسرعت توسط برندهای دیگر در شبکههای اجتماعی مورد تقلید و شوخی قرار گرفت و لوگوهایی با ترکیب مشابه از حروف بزرگ و کوچک ایجاد شد.
۲. ویسالیا
مردم ویسالیا، کالیفرنیا، اصلاً از این موضوع خوشحال نشدند که اعلام شد لوگوی پرجزئیات و مصور شهر با یک طراحی تخت و مینیمال جایگزین خواهد شد. یکی از شهروندان این طراحی را “چنان سادهسازیشده که خندهدار است” توصیف کرد. مردم شکایت داشتند که این طراحی “شخصیت شهر را عقیم کرده” و نمادهای آن را غیرقابلشناسایی کرده است. واکنشها به قدری شدید بود که مسئولان طرح جدید را کنار گذاشتند و فراخوانی برای ارسال طراحیهای جدید اعلام کردند.
۳. X TV
ایلان ماسک رابطه پیچیدهای با طراحی لوگو دارد. لوگوی تسلا شباهت ناخوشایندی به چیزی دیگر دارد و لوگوی اسپیسایکس در مقطعی شبیه به لوگوی یک باشگاه فوتبال کوچک اسکاتلندی بود. با تغییر برند توییتر به X، بهنظر میرسد که او کاملاً دست از طراحی برداشته و از یک کاراکتر یونیکد ساده استفاده کرده که یکی از کاربران خلاق توییتر ادعا کرد آن را “طراحی” کرده است. بنابراین لوگوی X TV نیز طبیعتاً ناامیدکننده بود.
